CCN中商解讀:數字化包裝,商品升級的華麗變身。

2022-08-24 17:50:49

上個月,可口可樂公司宣布雪碧將從8月1日起,放棄標志性的綠色瓶子包裝,轉為更加環保的透明容器,從而結束了綠色瓶 60多年的歷史,但其熟悉的綠寶石色調仍將在標簽上使用。

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經典綠寶石色包裝的雪碧承載著消費者多年的回憶,可隨著數字時代的到來,消費市場競爭日益激烈,產品同質化、消費者選擇多元化等趨勢使得品牌要想占得較高得市場份額就需要產品的“迭代升級”,同時產品數字化進程也刻不容緩,數字化包裝也成為品牌產品升級的關鍵。

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數字化包裝,產品升級的華麗變身

包裝作為產品的承載物、保護物,能給消費者最直觀的視覺體驗與感受。隨著物聯網、一物一碼等技術的興起,產品的外包裝成為了商業營銷拓展的一個入口。


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一個小小的包裝盒上蘊藏著巨大的魔力,不僅有用于展示內置產品的相關文字、圖片信息,且可通過手機掃碼查看產品防偽追溯信息。科技創新正在引領傳統包裝行業邁向升級之路,包裝數字化浪潮正在興起。

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近年來,國家先后出臺多項規定,要求在食品藥品中必須建立有效的防偽溯源體系。建立安全監管體系,嚴把每一道防線。所以,包裝數字化領域也將在防偽溯源體系的建立中有所作為。


數字化包裝是在一物一碼技術基礎上,將其用戶端延伸和擴展到任何物品與任何物品之間,進行信息交換和通信的一種技術升級換代,這種技術變革將改變所有的商業模式和消費觀念。一物一碼將是包裝重要發展方向,更是智能升級的關鍵密鑰。


CCN中商在對數字化包裝進行深剖研究,利用物聯網、一物一碼、大數據等科技,以包裝為切入點,以產品防偽追溯營銷碼為媒介,擁抱數字化包裝新時代。

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數字化包裝帶給企業的獨特優勢

其一,數字化包裝通過商品唯一身份標識可幫助品牌實現產品的防偽溯源。以藥品包裝為例,可以通過數字化包裝精準找到出現質量問題的某批次藥品并召回。


其二,CCN中商基于一物一碼技術,可為企業建立進銷存管理體系,為企業鏈接渠道與終端數據,根據數據中臺提供商品竄貨實時預警等,使得企業的管理模式從經驗決策轉變成更為精準的數據決策。

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其三,大數據時代,數據的掌控力與分析力無疑能夠增強企業的核心競爭力。消費者通過掃一掃商品的數字化包裝。企業就可以實現對消費者的大數據采集和應用,構建品牌的消費者大數據平臺,為之后的營銷提供數據源支持和決策依據。對于企業未來的市場活動、產品動態、消費者購買偏好,購買頻率,落地消化等行為,企業可以可在后臺進行全程監控,便于及時了解產品的市場的狀態和消費者購買狀態,并實時調整市場投放策略。


正因數字化包裝優勢如此,越來越多的終端用戶在產品包裝上引入了二維碼元素,基于一物一碼數字化技術,從而優化產業鏈從生產到消費終端的每個環節,用數據打通多個產業環節,實現生產上的質量管控、流通環節中的追蹤溯源、 零售環節中精準營銷,以及在服務上的體驗升級,最終達到價值提升、增效降本的核心目的。

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