CCN中商出席第五屆防偽追溯供需論壇,副總經理黃從軍解讀包裝數字化。

2022-08-17 17:12:52

本日,由中國包裝聯合會主辦,中國包裝聯合會防偽包裝與產品追溯委員會等組織承辦,湯臣倍健股份有限公司、上海中商網絡股份有限公司等單位協辦的“第五屆防偽追溯供需論壇”于珠海隆重召開。


中國包裝聯合會副會長韓雪山、中國包裝聯合會防偽追溯委主任委員呂偉、湯臣倍健透明工廠精益運營部負責人甘文鋒等重磅嘉賓悉數出席。

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本次論壇主題為“防偽追溯包裝,產品安全賦能”,為300余家煙酒/食品飲料/生物醫藥/日用化工等參會企業及防偽追溯領域企業搭建了專業化技術交流平臺,一起探討防偽追溯市場供需現狀、分享防偽追溯新技術及數字化防偽追溯綜合解決方案。


上海中商網絡股份有限公司副總經理黃從軍受邀參會,現場為大家帶來“包裝數字化全鏈條解決方案”主題分享,解讀數字化包裝如何打通商品全生命周期,如何驅動生產、渠道、營銷全流程數字化轉型。

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包裝數字化 撬開企業管理黑洞

基于一物一碼技術的商品數字化包裝,最常見的功能便是實現產品的真偽查驗與追根溯源。當然,很多企業將一物一碼視為簡單的查詢真偽的工具,但其實一物一碼會涉及到產品包裝、產線改造、終端激勵、渠道核銷、bc聯動營銷、進銷存管理、竄貨稽查等多維度多環節數字化解決方案。

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CCN中商基于一物一碼技術,可為企業建立進銷存管理體系,為企業鏈接渠道與終端數據,根據數據中臺提供商品竄貨實時預警等,使得企業的管理模式從經驗決策轉變成更為精準的數據決策,打造品牌全環節數字化鏈路。

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包裝即媒介。既然是媒介,就必須在包裝上賦予各種感知入口,比如二維碼、NFC、RFID,乃至AR技術等,通過這些技術,在消費者-商品-品牌之間實現交互式溝通,也使得包裝更為智能。


例如CCN中商為潭酒提供的NFC防偽溯源管理服務,酒盒封口標簽上除了印有防偽二維碼外,還植入了NFC電子芯片,消費者只需將帶有NFC功能的手機靠近標簽便能快速讀取商品溯源信息,帶給用戶升級版消費體驗。

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商品變流量入口 一物一碼激活增量

傳統產品包裝展示商品信息具有局限性,包裝面積有限,則廣告內容有限,但是數字化包裝開辟了與客戶互動的絕佳機會。數字化包裝往往會借助一物一碼技術來幫助產品在市場流通的過程中直連消費者,且品牌能夠根據數據分析及時調整渠道策略和運營策略,以快速搶占市場份額,獲得更多增量用戶。


譬如CCN中商在服務某知名休閑零食品牌期間,為其提供一袋一碼營銷服務,消費者掃描商品包裝上營銷碼贏獎品的同時,品牌也精準鏈接到了線下消費者;此后可利用多樣化的營銷活動來拉近與消費者距離,增加消費者轉化觸點,有效提升產品銷量。

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消費者“靠一靠”“掃一掃”,企業就可以實現對其的大數據采集與應用,構建企業私域流量池,為此后的營銷決策提供數據源支持和決策依據。


對于企業未來的市場活動、產品動態、消費者購買偏好,購買頻率,落地消化等行為,企業可以可在后臺進行全程監控,便于及時了解商品市場狀態和消費者購買狀態,并實時調整市場投放策略,提升企業營銷長效roi。


綜上所述,商品數字化包裝打通了商品全環節數據鏈,為企業實現生產/倉儲/物流/流通/銷售等全程智能化管理;并且基于一物一碼打造商品與消費者間的直接觸點,而這個觸點成為品牌吸引用戶、刺激用戶消費的關鍵環節。商品數字化包裝也將是企業數字化轉型的關鍵一步。


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